アサヒスーパードライとCity Football Groupのパートナーシップ｜日本企業の海外サッカースポンサー事例

日本企業が海外のサッカークラブとスポンサー契約を結ぶとき、どのような形が考えられるのでしょうか。

公開情報から具体的に読み取れる事例の一つが、アサヒグループのブランド「アサヒスーパードライ」と、マンチェスター・シティなどを保有するCity Football Groupのパートナーシップです。

この記事では、クラブやアサヒの公式発表などの公開情報をもとに、パートナーシップの経緯と活用の形を時系列で整理し、日本企業が参考にできるポイントを解説します。

この記事は公開情報のみをもとに作成しています。契約金額・契約期間・効果などの非公開情報は扱いません。Footbolsterは本パートナーシップに関与していません。情報は2026年10月19日時点のものです。

この記事の要点

• 2022年8月、アサヒスーパードライはCity Football Groupと複数年のグローバルパートナーシップを結び、マンチェスター・シティの公式ビールパートナーになりました。グループの他の3クラブでも提供すると発表されています。
• スタジアムでのビール提供に加え、ホスピタリティ施設の名称にもブランド名が使われました。
• 2023/24シーズンに向けて、ノンアルコールの「スーパードライ 0.0%」がトップチームのトレーニングウェアのパートナーになりました。
• 2025年には、アサヒスーパードライがアーセナルとも公式ビールパートナー契約を結んでいます。
• 2026年10月19日時点で、マンチェスター・シティの公式サイトのグローバルパートナー一覧に「Asahi」が掲載されています。

パートナーシップの経緯

時期	公開情報で確認できる内容
2022年8月	アサヒスーパードライがCity Football Groupと複数年のグローバルパートナーシップ。マンチェスター・シティの公式ビールパートナーとなり、メルボルン・シティ、横浜F・マリノス、四川九牛（2023年から）でも提供すると発表
2022年8月	エティハド・スタジアムのホスピタリティ施設が「Asahi Super Dry Tunnel Club」と呼ばれることに
2023/24シーズン	「アサヒスーパードライ 0.0%」がマンチェスター・シティの男女トップチームのトレーニングウェアのパートナーに
2025年6月	アサヒスーパードライがアーセナルの公式ビールパートナーにもなる
2026年10月時点	マンチェスター・シティ公式サイトのグローバルパートナー一覧に「Asahi」が掲載

現在の契約の具体的な内容（どの権利が含まれているか、いつまでの契約か）は、公開情報からは確認できません。

活用のポイント

ここからは、公開情報をもとにFootbolsterが整理した、日本企業にとっての参考ポイントです。

1. クラブ単体ではなく「クラブグループ」と契約する

このパートナーシップは、マンチェスター・シティ1クラブとの契約ではなく、複数のクラブを保有するCity Football Groupとのグローバル契約として始まりました。

発表時点の対象は、イングランド、オーストラリア、日本、中国のクラブです。発表では、日本の横浜F・マリノスでもアサヒスーパードライを提供するとされていました（国内会場での具体的な実施内容は、公開情報では確認していません）。

複数の国・地域で展開したい企業にとって、クラブグループとの契約は選択肢の一つになります。

2. 「見せる」だけでなく「飲んでもらう」場をつくる

発表によると、スタジアムではアサヒスーパードライが提供され、ホスピタリティ施設の名称にもブランド名が入りました。

ロゴの露出だけでなく、試合を観に来たファンが実際に商品を体験する場をつくれることは、飲料や食品のような商品にとって大きな意味があります。

3. 商品ラインを使い分けて露出の場を広げる

2023/24シーズンに向けては、ノンアルコールの「スーパードライ 0.0%」がトレーニングウェアのパートナーになりました。

スタジアムでの提供と、選手が着用するウェアへの露出で、異なる商品を使い分けた形です。スポンサーシップの中で、どの商品をどの場面で見せるかを設計することも、活用の幅を広げる方法の一つです。

4. ローンチ時の話題づくり

契約開始時には、クラブのエンブレムに描かれた船にちなんで、元選手がビールを運河で運ぶ演出が行われました。

契約の発表をただのリリースで終わらせず、クラブの歴史やファンの関心と結びつけた企画にすることで、話題にしやすくなります。

5. 独占性は「契約ごと」に決まる

アサヒスーパードライは、マンチェスター・シティと契約したあとに、同じプレミアリーグのアーセナルとも公式ビールパートナー契約を結んでいます。

スポンサーの独占性の範囲（業種・地域・期間など）は、それぞれの契約で定められます。クラブごとの契約とは別に、リーグ自体が同じ業種のパートナーを持つ場合もあるため、自社が契約するクラブで競合をどこまで排除できるかは、契約の中で確認する必要があります。

6. 現地での商標の確認

報道によると、英国のアパレル企業Superdryは、トレーニングウェアに表示された「Super Dry」の名称をめぐってマンチェスター・シティを提訴し、2025年1月に和解しました。和解条件は公表されておらず、商標侵害の有無について裁判所の判断は示されていません。

海外でブランド名やロゴを掲出する場合、現地の商標や権利関係を事前に確認しておくことの重要性がわかります。

公開情報からはわからないこと

このパートナーシップについて、次の点は公開されていません。

• 契約金額
• 契約期間と更新の有無
• 売上やブランド認知など、具体的な効果

そのため、「この契約が成功したかどうか」を公開情報だけで評価することはできません。自社で検討する際は、目的と効果測定の方法を契約前に決めておくことが大切です。

効果測定の考え方は、海外サッカースポンサーシップのROIはどう測る？で解説しています。

よくある質問

アサヒスーパードライは今もマンチェスター・シティのスポンサーですか？

2026年10月19日時点で、マンチェスター・シティ公式サイトのグローバルパートナー一覧に「Asahi」が掲載されています。ただし、現在の契約に含まれる具体的な権利内容は公表されていません。

契約金額はいくらですか？

公表されていません。海外クラブのスポンサー料は、権利の内容、期間、地域、独占性などによって大きく異なります。

同じ業種で複数のクラブと契約できますか？

アサヒスーパードライはマンチェスター・シティとアーセナルの両方と公式ビールパートナー契約を結んでいます。どこまで独占できるか、どのクラブと並行して契約できるかは、それぞれの契約条件によります。

まとめ｜「どのクラブと」より「何のために、どう使うか」

アサヒスーパードライとCity Football Groupの事例からは、複数クラブへの展開、スタジアムでの商品体験、商品ラインの使い分けなど、ロゴ露出にとどまらない活用の形が読み取れます。

海外サッカーのスポンサーシップを検討するときは、どのクラブと組むかだけでなく、自社の目的に対して、どの権利をどう使うかを先に整理することが重要です。

Footbolster Commercialでは、企業の目的から必要な権利を整理し、海外パートナーや権利元との調整、活用設計まで支援しています。

出典・参考情報

• Manchester City「Asahi Super Dry become Official Beer Partner of Manchester City」（2022年8月5日、https://www.mancity.com/news/club/asahi-super-dry-partnership-launch-63795286 、確認日 2026-10-19）
• Manchester City「Asahi Super Dry 0,0% becomes Official Training Kit Partner of Manchester City」（2023年7月4日、https://www.mancity.com/news/club/manchester-city-asahi-training-kit-announcement-63824000 、確認日 2026-10-19）
• Manchester City「Partners」（https://www.mancity.com/club/partners 、確認日 2026-10-19）
• サッカーキング（アーセナルとアサヒスーパードライの公式ビールパートナー契約に関する記事、2025年6月30日、https://www.soccer-king.jp/news/world/eng/20250630/2034650.html 、確認日 2026-10-19）
• Retail Gazette「Superdry settles trademark dispute with Manchester City」（2025年1月15日、https://www.retailgazette.co.uk/blog/2025/01/superdry-manchester-city-2/ 、確認日 2026-10-19）

最終確認日：2026年10月19日