バーチャル広告とは？海外サッカー中継での仕組みと活用方法

海外サッカーを見ていると、ピッチ周辺の広告が中継市場によって異なる場合があります。

こうした広告手法の一つが「バーチャル広告」です。

バーチャル広告とは、

映像技術を使い、実際の会場に存在する広告表示とは別の広告を中継映像上に表示する仕組み

の総称として使われます。

技術や権利設計によっては、

日本向け中継には日本企業の広告、別の国・地域には異なる広告

といった市場別の広告表示が可能な場合があります。

そのため、海外サッカーを活用して特定市場へブランドを届けたい企業にとって、検討対象となる広告手法の一つです。

バーチャル広告とは？

スタジアム広告では通常、ピッチ周辺のLEDボード等に表示された広告を現地観客と中継視聴者が見ます。

一方、バーチャル広告では、映像処理等によって中継映像上の広告を変更することがあります。

これにより、

同じ試合でも放送市場によって異なる広告を表示できるケースがあります。

実際の技術方式や利用可能な地域・試合は、リーグ、権利元、放送環境などによって異なります。

通常のスタジアム広告との違い

観点	通常の広告	バーチャル広告
主な表示	会場内のLED・看板等	中継映像上の広告
現地観客	見える	中継上だけ変更される方式もある
地域別表示	同一表示が基本	市場別表示が可能な場合がある
主な対象	現地＋中継	主に中継視聴者
条件	スタジアム・大会等	放送地域・技術・権利等

実際の広告商品によって条件は異なります。

なぜバーチャル広告が使われる？

世界で放送されるサッカーでは、一つの試合を複数の国・地域の人が視聴します。

しかし広告主にとって、

「全世界へ同じ広告を出したい」

とは限りません。

たとえば日本市場だけで事業を展開している企業なら、日本の視聴者への露出を重視したい場合があります。

バーチャル広告を利用できるケースでは、

放送市場に合わせて広告をローカライズできる

という特徴があります。

海外進出にどう活用できる？

海外進出では、進出先の市場へブランドを届ける必要があります。

バーチャル広告では対象市場を設定できる商品もあるため、

• 日本
• アジア
• 欧州
• 特定国

など、自社にとって重要な放送市場へ広告を出せる場合があります。

グローバル露出が必ずしも必要ではない企業にとっては、検討余地があります。

スポンサーシップとの違い

バーチャル広告は、スポンサーシップの一部として提供される場合もあれば、広告商品として扱われる場合もあります。

したがって、

バーチャル広告を購入することと、クラブのOfficial Partnerになることは同じとは限りません。

スポンサー呼称、クラブIP、ホスピタリティなどが必要な場合は、別途Rights Packageを確認します。

確認したいポイント

バーチャル広告案件では、

項目	確認内容
対象試合	どの試合か
地域	どの放送市場か
表示位置	どこに表示されるか
表示時間	どの程度か
放送	どの中継が対象か
クリエイティブ	サイズ・仕様
権利	スポンサー呼称等を含むか
レポート	露出データ等

を確認します。

「世界的クラブだから」で選ばない

バーチャル広告で重要なのは、

自社が必要な市場で広告が表示されるか

です。

世界的に有名なクラブでも、自社が狙う市場への対象枠がなければ目的と合わない場合があります。

逆に、対象市場と放送条件が合えば、特定地域向け施策として利用できる可能性があります。

効果測定

バーチャル広告の効果測定では、

• 放送露出
• 推定視聴
• Web流入
• 指名検索
• ブランド調査

などを目的に応じて確認します。

広告だけで直接売上へ結び付くとは限らないため、事前にKPIを設定します。

Footbolster Commercialが支援すること

Footbolster Commercialでは、海外サッカーを活用したスポンサーシップだけでなく、企業の目的に応じて広告・デジタル等の機会も検討します。

特定地域への露出が目的の場合には、

• 市場
• 対象試合
• 権利
• 予算
• 活用方法

を整理し、海外パートナーネットワークを通じて利用可能な機会を個別に確認します。

よくある質問

バーチャル広告とは何ですか？

映像技術を利用して、中継映像上に広告を表示・変更する仕組みの総称です。

国によって違う広告を表示できますか？

技術・権利設計によって市場別広告が可能なケースがあります。

すべての試合や中継で利用できるわけではありません。

現地の観客にも同じ広告が見えますか？

方式によります。

中継映像上だけ広告表示を変更する仕組みもあります。

バーチャル広告を買えばクラブスポンサーになれますか？

必ずしもそうではありません。

広告権とスポンサー呼称・IP等のスポンサー権利は個別に確認する必要があります。

まとめ｜「どの市場に見せたいか」から考える

バーチャル広告は、海外サッカー中継を通じて特定市場へ広告を届けるための選択肢の一つです。

重要なのは、

世界中に出るかではなく、自社が必要とする市場へ出るか

です。

Footbolster Commercialでは、企業の対象市場と目的から、海外サッカーのスポンサー・広告機会を検討します。